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“精准护肤” 后疫情时代化妆品行业的又一“关键词”

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-10-24  浏览次数:162
核心提示:  后疫情时代,化妆品线上渠道销售火热,直播带货的表现尤为突出。今年618期间,国内直播带货市场更是延续火热态势。其实电商也好,直播带货也罢,都只能算是一家企业的销售渠道和手段,然而企业产品的核心竞争力,还是要落回到产品的
   后疫情时代,化妆品线上渠道销售火热,直播带货的表现尤为突出。今年“6·18”期间,国内直播带货市场更是延续火热态势。其实“电商”也好,“直播带货”也罢,都只能算是一家企业的销售渠道和手段,然而企业产品的核心竞争力,还是要落回到产品的实力上。

  正如奢脉这样,坚守“量肤定制·精准护肤”之主张,于市场变局之中提升竞争力,深耕“精准护肤”。

  变局之中 探究新突破

  回顾2020年上半年,中国化妆品行业经历了前所未有的动荡与变局,在这个并不算温暖的春季,唯有成功转战电商平台的几大巨头还算有所成就。转战线上仅是销售渠道和销售模式的改变,并不是在产品和服务的本质问题上有所突破。

  但奢脉的“量肤定制·精准护肤”,却是在另辟蹊径。

  “奢脉‘量肤定制·精准护肤’是以中国人皮肤本态研究结果为基础,以奢脉核心消费群体为参考,以常见皮肤问题解决方案为补充,精准划分人群定位,定制专属护肤方案可以进一步提升研究成果的应用价值及市场前景。”北京工商大学中国化妆品研究中心主任、北京日化协会理事长董银卯曾这样分析道。

  

 

  对于这一观点,奢脉国际董事长张立萍也补充表示,“量肤定制·精准护肤”以人为本,产品的服务对象是人,只有把对的产品给到对的人,把适宜的护肤方案匹配到对应的肌肤问题上,才会使更多中国女性的肌肤问题得到有效的解决和改善,产品也才会拥有广阔的市场前景,这一护肤理念和产品研发方向,甚至可能成为化妆品行业在后疫情时代引领国货突出重围的又一“关键词”。

  张立萍还指出,现在很多女性在选择化妆品时常常陷入盲区,找不到适合自己肌肤问题的产品。这主要是因为消费者不够了解自己的肌肤状态,自然也就无法根据自己肌肤的真实需求去选择适宜的化妆品。“如果感觉肌肤缺水,首先要倾听肌肤的声音,了解自己的肌肤需求及肌肤缺水的成因,根据肌肤的切实需求去选择产品来解决、改善。但不同品牌的化妆品应该如何使用都有各自的学问,像每次的用量,使用间隔时间等,都是需要消费者仔细了解和考量的。”

  中国的纬度跨度大,南北差异大,不同的地理环境和生活习惯,让各地人的肤质大为不同,不可能用同一款护肤品满足所有人的需求,跟风、盲从护肤,不但不能从根本上解决、改善肌肤问题,甚至会因为不了解自己的肌肤,屡次试用不适宜自己肌肤的产品,频繁试错导致肌肤问题愈加严重。“试错,不仅要花费时间和金钱成本,还可能让肌肤受到损伤,而修复肌肤需要花费的时间和金钱更多,且往往事倍功半。”张立萍说。

  有一点值得注意的是,消费者盲目护肤的问题在今年得到了许多的改善。2020年这场疫情,带来电商平台遍地开花的同时,消费者的购物渠道丰富了起来——有了对比和理性的选择机会,盲从、跟风购买等消费行为逐渐得到了控制,越来越多的消费者学会去更严格的甄别产品的优劣,控制和减少不必要的奢侈消费现象,更深刻地懂得“做精致女人,要学会精明消费,才能享受精彩生活”的道理。

  

 

  机遇在前 国货应当道

  “量肤定制·精准护肤”是在充分了解每位消费者的肌肤问题后,将肌肤需求与解决方案精准匹配,每一名消费者都拥有专属的肌肤管家,可随时追踪肌肤变化,对护肤效果及时反馈评估,及时调整护肤方案,并给出科学护肤的指导意见,让消费者绕过不必要的试错过程,因此护肤自然而然地更安全、精准、科学、有效。

  随着疫情的影响逐步退去,化妆品市场渐渐恢复往日。从数据上看,化妆品是疫情之后回暖最迅速的行业之一,据中国国家统计局公布的国民经济数据显示,今年5月份,中国国内化妆品零售总额达270亿元,同比增长12.9%,位列同比增长最快品类前三;另据中国国家税务总局10月9日发布的增值税发票数据显示,今年国庆中秋假期,中国化妆品及卫生用品消费同比增长达到惊人的33.6%。

  这两组官方数据的报出,显示出了当前中国化妆品市场蕴含的蓬勃动能,对比市场进口产品数据分析,国货品牌的迅速回暖,也体现出了此刻正是国产企业脱颖而出的重要机遇。

  当然,抓住机遇的前提就是,了解消费者的真实需求,且掌握相应的产品和成熟的技术。

  

 

  布局实体 注解“精准护肤”

  国家中医药管理局原国际司副司长、巡视员、世界中医药联合会原副秘书长姜再增曾指出,要实现“量肤定制·精准护肤”,一定要从消费人群的皮肤本态研究出发,结合大数据特征或生长节律、九种体质等,精准人群划分,针对性的提出精准的护肤方案。

  奢脉也一直在朝着这一方向努力。今年7月,奢脉国际关于“量肤定制·精准护肤”的具体项目方案之一——全国首家线下体验店“奢脉量肤定制肌肤管理中心”正式试运营,并与北京工商大学中国化妆品研究中心共建“中华皮肤本态研究基地”与“中华皮肤本底值采集中心”,基于“皮肤表观生理学”原理和“中华皮肤本态大数据”的数据分析,解读每个人的肌肤生理特征和分析各种肌肤问题成因,进而“将对的产品给了对的人”,为有更多精准护肤需求的消费者提供专业的“量肤定制·精准护肤”服务,让“国货”更适合中国人,给国人肌肤更正确的选择,为“国货”一词赋予了新的注解。

  中国中医科学院主任医师、博士生导师,国医大学程莘农院士王宏才进一步分析道,“量肤定制·精准护肤”项目方案中提出的工作计划和方案系统性较强,建立精准护肤服务体系的技术壁垒是非常好的,这对整个化妆品行业来说有着非常大的意义。

  张立萍对此也表示道:“国货市场依靠打价格战的时代已经过去,只有充分了解时代大背景、研究市场大数据、做强做大自己的国货品牌,才能跟上时代的步伐。”奢脉不只在做一个产品、一项服务,它在为整个行业做一次试航,相信在后疫情时代和更长久的将来,化妆品行业将因此迎来一个全新局面。

 
 
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