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化妆品递减,食品增加,影视剧品牌植入趋势解析

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-29  浏览次数:205
核心提示:  《小欢喜》中方一凡、磊儿学习累了,童文洁会给俩孩子煮一碗三全水饺,氛围温暖治愈。方圆失业,找工作期间处处碰壁,尽是人到中年的心酸,无奈之下做了滴滴司机,一个月万八千的收入既能贴补家用,还能兼顾到方一凡和磊儿。  这些
   《小欢喜》中方一凡、磊儿学习累了,童文洁会给俩孩子煮一碗三全水饺,氛围温暖治愈。方圆失业,找工作期间处处碰壁,尽是人到中年的心酸,无奈之下做了滴滴司机,一个月万八千的收入既能贴补家用,还能兼顾到方一凡和磊儿。

  这些看似自然的片段中,其实巧妙植入了三全水饺、滴滴等品牌。

  化妆品递减,食品增加

  整体植入品类呈年轻化

  随着观众审美需求的变化、相关政策对广告植入的规范化管理,对影视剧中广告植入的要求也在逐渐提高。而植入方式多样,内容更具联动性的都市剧也深受品牌主的青睐。

  

 

  据统计,将于今晚大结局的都市家庭剧《小欢喜》仅前29集,合作品牌就有22个。其中互联网及食品行业品牌植入数量最多。互联网品牌包括快手、唯品会、中国平安、掌门、滴滴、58同城、安居客在内共计7个,占比达到31.8%。

  互联网品牌在植入数量上一骑绝尘,在植入时长上并不占优势,除了快手、唯品会、中国平安、掌门植入时长在100秒以上,另外几个品牌滴滴、安居客、58同城植入时长都在100秒以内。

  

 

  作为今年Q1植入品牌数量最多的电视剧,《逆流而上的你》合作品牌达到24个,涉及到11个行业。其中衣着和互联网行业在植入品牌数量上处于领先地位。衣着品牌包括纳维凯尔、卓凡尼、鄂尔多斯、九牧王、CHER、曼达在内共计6个,植入总时长1259秒。

  排名第二的食品行业植入品牌数量共计5个,包括恰恰、思念、健力多,汤臣倍健等,植入时长共计745秒,互联网行业则以4个植入品牌暂居第三。此外还包括家居、家电、化妆品、酒类、药品、交通等。其中汽车品牌凯迪拉克以2766秒的时长稳居植入品牌时长排行榜冠军宝座。

  被称为暑期档黑马电视剧的《亲爱的,热爱的》也深受品牌主青睐,该剧前36集植入品牌就达到20个,其中互联网行业和衣着行业并列第一,各占25%。互联网品牌包括网易云音乐、方正手迹、IMBA、完美世界、亚特兰蒂斯,共计五个。

  衣着品牌方面,包括世界知名时尚潮牌JOYRICH、H:CONNECT,后者凭借新颖的设计及与韩国流行文化的强烈连结,在国内深受欢迎,此外还有玩璞、WARNING、连衣佛,共计植入5个衣着品牌。

  

 

  其中排名第三的是饮料行业,除了李现代言的味全,还有农夫山泉和东鹏特饮。化妆品占比为10%,分别为高洁丝和自然堂。

  在植入时长方面,数码电器惠普以2618秒位居第一,排名第二的是网易云音乐,植入时长达1749秒,而家居品牌傲风和彼心酒,植入时长均超过了1000秒。

  

 

  相较于以上几部剧,今年上半年话题剧,《都挺好》品牌植入并不多。前27集,共计8个品牌植入,覆盖6个行业。其中互联网行业和食品行业各占比25%。另外还包括金融行业恒天财富,饮料行业农夫山泉、家用电器博世、邮电通讯小米。

  《都挺好》中互联网行业和食品行业品牌植入数量领先于其他行业,在植入时长上却不占优势。贝壳和宾果消消消总时长只有137秒,沃隆和多力总时长为1140秒。而邮电通讯行业小米植入时长高达9455秒,单个品牌植入总时长超过了其余各品牌时长总和。

  

 

  另外由邓伦、马思纯主演的《加油,你是最棒的》,食品行业品牌植入数量最多,包括沃隆、麦富迪、碧生源、思念在内共计4个,占比达26%,而互联网行业植入品牌共计3个,分别为苏宁、瓜子二手车、转转。

  

 

  通过观察今年这些热门剧品牌植入,不难发现去年活跃于各大电视剧中的999、唯品会等品牌今年植入频次有所降低。去年电视剧植入品牌中位居前三甲的分别是饮料、互联网、化妆品行业,其中化妆品品牌植入总量近60个,而今年,电视剧中化妆品品牌植入数量明显减少。

  影视剧创作是如何影响到品牌植入的?

  和前两年相比,广告植入品牌也发生了一定的变化,去年饮料、互联网、化妆品品牌在电视剧中最为常见,到今年化妆品品牌开始减少,衣着和食品行业的品牌则有了大幅提升。

  事实上,电视剧广告植入品牌类型与电视剧创作有着密切的关系。诸如《亲爱的,热爱的》中杨紫饰演的佟年是音乐人的身份,就比较适合音乐类品牌的植入,而故事题材为网络安全,涉及到大量使用电脑的场景,而惠普以2618秒的时长登顶冠军,并不会觉得违和。

  尤其是食品品牌开始大量涌入电视剧,在《小欢喜》《逆流而上的你》《加油,你是最棒的》中都有不少食品品牌的植入。

  而这种变化也源于电视剧创作上的变化。一方面,随着“吃播”文化,“办公司零食”文化的盛行,观众越来越关注与“吃”有关的内容。影视剧在创作中也开始注意到观众审美需求的变化,《都挺好》中将苏明玉从原生家庭的伤害中“解救”出来的石天冬就是一名厨师,而他烹饪的美食成了治愈苏明玉的秘密武器。

  随着影视剧对“吃”文化的关注,剧中有关食品的植入也越来越多。粮油、水饺、零食坚果出现在剧中也不会有任何违和感。

  另外今年以来,对现实主义创作的大力提倡,现实题材作品的回温,在一定程度上也影响了植入品牌的类型。前两年偶像剧颇受市场青睐,剧中女主青春靓丽,无论任何时候妆容精致,居家、办公、逛街、约会,不同场合妆容都能出一套美妆教程,化妆品品牌自然也成了这些剧品牌植入的中坚力量。

  

 

  而随着现实题材作品的升温,影视剧开始从“神仙恋爱”回到了柴米油盐的凡俗生活。故事多了一些烟火气,吃饭的镜头也逐渐增多。就拿《小欢喜》来说,相较于以前的都市剧,可以感觉到其生活化的场景明显增多。吃饭的场景真实自然,乔卫东和方圆的每周一小聚,方圆一家的一日三餐,宋倩每天为英子准备的早餐,这些吃饭的场景不仅维系着剧中人物的感情,也拉近了观众与角色的距离。随之变化的是有关食品广告植入的增多,但这种变化源于内容创作的变化,不会觉得生硬,也不会影响到观众的观剧体验。

 
 
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