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盘点跨界化妆品行业的国内明星

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-23  浏览次数:225
核心提示:  明星们一直以来都是人们追捧的对象,有着漂亮或帅气标签的明星更是光环耀眼,像磁石一样吸引着年轻人的目光。  演(唱)而优则商似乎也是很多明星的必经之路,凭借着知名度,他们的一举一动都有无数的媒体去做宣传,强大的粉丝群体也
   明星们一直以来都是人们追捧的对象,有着漂亮或帅气标签的明星更是光环耀眼,像磁石一样吸引着年轻人的目光。

  演(唱)而优则商似乎也是很多明星的必经之路,凭借着知名度,他们的一举一动都有无数的媒体去做宣传,强大的粉丝群体也往往成为他们的第一批消费者。

  化妆品行业无疑是很多明星首选,今天清扬君就给大家盘点一下跨界化妆品行业的国内明星。

  1、张庭:TST品牌

  

 

  提到国内明星跨界做化妆品的,首先想到的应该是张庭吧。

  她的微商品牌TST被扒皮扒到不能再扒,那么多用了之后烂脸的事例发生,可是这个牌子依然做得风生水起,在某猫的官方旗舰店上,一个售价298元的护肤单品,月销售可达到一千多笔。

  就是这样一个风评已经差到不行的品牌,张庭和她老公却依然可以年收入过亿。

  2、范冰冰:fan beauty

  

 

  2018年3月1日,范冰冰以Fan Beauty的创始人身份现身“天猫金妆节”,成功完成了从一个带货美妆博主到美妆品牌创始人身份的转变。

  通过官方微博介绍,我们大致可以了解到,Fan Beauty的经营范围包括美容、美发和彩妆、卫浴等。但目前,其天猫旗舰店在售的只有“UP-S 射频美容仪”、“mini眼部美容仪”以及专用凝胶。

  3、谢娜:娜样NAYOUNG品牌

  主持人谢娜的娜样品牌创立于2017年11月,此前主要销售女装品类以及太阳镜、包等配件,价格从百元以下到3000元不等,以微信商城为主要销售渠道。

  娜样NAYOUNG品牌正式进军化妆品行业,推出多款彩妆,并在京东开出旗舰店。从京东销量和评价上来看,娜样美妆仅属一般。

  4、李静:乐蜂网、静佳品牌

  李静从电视节目主持人,到创办并主持美妆节目《美丽俏佳人》,然后跨界创办化妆品垂直电商乐蜂网。

  2014年,唯品会收购乐蜂网70%的股份,打通前端时尚电商销售平台及后端时尚产品制造的生态产业链。如今的乐蜂网不仅有静佳一个自有品牌,还有珍珂儿、吉蜜儿、肌龄、净肌、琪肌等,涵盖了精油、护肤、彩妆等品类。2015年底,李静又拉上圈内众多好友成立了星创投,还跟上潮流开了一家美妆咖啡体验店。

  5、刘嘉玲:嘉玲品牌面膜

  

 

  2014年,刘嘉玲推出嘉玲面膜,并大张旗鼓地邀请圈内好友出席发布会,同时推出一款手机应用,用这款应用可以了解到刘嘉玲精致生活的点滴,一时间在业内引起了轰动。

  上市不久,嘉玲面膜即亏损达到200多万。2015年1月,品牌被香港上市公司数字王国以2.5亿元的价格收购51%股权。不知道收购方最终是否哭晕在厕所里。

  6、羽泉:羽泉男士护肤

  2014年,歌手组合羽泉联手李静的静佳品牌共同打造了羽泉品牌。羽泉品牌主要针对男士肌肤最普遍的问题是毛孔粗大、容易泛油等问题。羽泉男士护肤上市即获得了很多关注,被称为男士护肤的一匹黑马,并获得《2014年度最佳劲能醒肤产品大奖》。

  目前,该品牌已销声匿迹。

  7、郭德纲:波碧水面膜

  

 

  2014年,郭德纲创办波碧水,主打面膜,俗称“大脸面膜”,渠道为微商。

  2015年3月宣布代言人为女星马伊琍,2016年举办了以波碧水之夜冠名的德云社20周年专场相声演出。

  然而,波碧水曾被网友曝光为三无产品,也被食药监曝光过存在质量问题。如今波碧水面膜也仅是在淘宝还有一款五分钟水疗急救面膜在售,销量寥寥。

  8、西单女孩:颇爱派牙膏

  2015年10月,网络红人西单女孩任月丽创立的颇爱派牙膏上市,因其本人登过春晓,名声大躁,再加上牙膏造型独特可爱,也倍受行业和消费者关注。

  目前颇爱派牙膏在淘宝等几个电商平台有售,据说现在以微商为主。

  9、林志颖:爱碧丽胶原蛋白

  2013年,《爸爸去哪儿》节目的播出,使林志颖又大红大紫了一把。林志颖借势创办公司推出爱碧丽胶原蛋白胶原蛋白美容产品,后因疑涉虚假营销被指无厂房无研发等问题被多次曝光。

  再后来,就没有后来了。

  10、郑爽的父亲郑成华:“大壳”品牌面膜

  之所以将品牌取名为大壳,郑成华表示这是送给郑爽的礼物,大壳则是郑爽的小名。

  可是,就在宣布面膜亮相后,虽然有人表示期待,但依旧有很多人提出质疑。有网友留言表示让他别打着大壳的旗号,为郑爽招黑,甚至还有网友认为郑成华是打着郑爽的名义在赚钱。

  11、黄晓明、杨颖夫妇:ah品牌

  小明哥和AB也搞了一个美妆品牌,叫ah,如果你还记得他们那场世纪婚礼的话,就知道ah这个名字正式取自于Angelababy&黄晓明的开头字母,但是作为护肤品牌,他们又给这两个字母重新定义了一下,叫Always Healthy。

  之前品牌主打的产品是一款海洋精华喷雾,夸得那叫一个神乎其乎,又是海藻保湿专利配方,又是有9种护肤功效。

  然而拥有这么“厉害”产品的品牌,是聊三个小时聊出来的......国内外顶级护肤品的研发团队要是听到这话,不知作何感想。

  12、郭富城:Aa Kode+

  2016年7月14日,郭富城以品牌创始人的身份,携手屈臣氏,与法国顶尖皮肤研究与原料开发的LMC实验室,正式推出首个梦想品牌Aa Kode+,为亚洲男性倾力打造出Aa Kode+ 奢睿男士护肤系列。

  13、张馨予:Misszhang

  MissZhang是张馨予与北京美挚颜贸易有限公司在2014年共同成立的品牌。MissZhang真正面市的时间是在2015年5月,当时的通稿不外乎是“张馨予自主研发,代言,推广,自己用的护肤品”、“因为张馨予本人是敏感肌,所以为了寻找到更适合自己的化妆品”。但产品刚一上市就被曝光各种问题,被贴上了“三无产品”、“无证生产”等标签。

  14、吴奇隆:Qienergy黑白能量

  2012年8月吴奇隆推出美妆品牌黑白能量Qi Energy,华丽转身成为了跨界时尚设计师。

  15、金莎:爱唯施香水

  爱唯施(Love&Wish)是歌影视多栖发展的金莎所创立的香水品牌。不过据查询得知2018年6月份,爱唯施香水基本上注销了所有的备案。

  16、钟丽缇:大美妞

  2016年,钟丽缇斥资入股思蔓瑞创立了钟丽缇品牌,推出了大美妞美容液。钟丽缇微博平台上最新一条与“大美妞美容液”相关的微博是在2016年,2017年以后,几乎没有钟丽缇微博看到大美妞美容液的踪迹。

  17、于月仙:于月仙品牌

  2013年,“谢大脚”于月仙成立了北京于月仙化妆品有限公司,推出自己同名化妆品品牌,并且产品主要面向乡镇市场。

  如今,只有淘宝网才能一现于月仙化妆品的身影。

  当然,明星跨界化妆品行业自创品牌的案例不止这些,现在不少小网红也开始销售自己品牌的化妆品了,相信以后这种情况也会越来越多。

  由于明星自带话题,容易受到关注,因此在品牌宣传上占据很大的优势。但与此同时,明星的个人发展也会对品牌销量造成较大影响。

  现如今,理智的消费者越来越多,除了明星带来的效应外,大家对产品本身也十分看重,特别是产品质量备更受关注。产品质量是化妆品品牌能持续经营的关键,皮肤问题等安全事件将危害品牌,损害品牌根基。

  所以对明星而言,创立品牌容易,要将品牌发展起来却很难。明星们往往因为各种演出不能全身心的投入到化妆品事业上,品牌运营往往要靠职业经理人的水平或托管运营公司的能力,很容易造成虎头蛇尾,不能善始善终。更有甚者,因为一不小心还会影响到自身人气,品牌最终也是惨淡收场。

 
 
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